Le copywriting est une technique de rédaction persuasive utilisée pour convaincre les visiteurs d’un site web à effectuer une action souhaitée, telle que l’achat d’un produit ou l’inscription à une newsletter. Le but ultime du copywriting est de booster le taux de conversion du site web, c’est-à-dire le nombre de visiteurs qui effectuent une action souhaitée.
Le copywriting se base sur plusieurs principes clés, tels que l’identification du public cible, la création d’un message clair et percutant, l’utilisation de preuves sociales pour renforcer la crédibilité, et la mise en avant des avantages plutôt que des caractéristiques du produit ou service proposé.
Une des techniques les plus courantes en copywriting est l’utilisation de la structure AIDA, qui signifie Attention, Intérêt, Désir, Action. Cette structure consiste à attirer l’attention des visiteurs avec un titre accrocheur, susciter leur intérêt en décrivant les avantages du produit ou service, éveiller leur désir en soulignant les résultats qu’ils peuvent obtenir en utilisant le produit ou service, et enfin les inciter à l’action en leur proposant une offre irrésistible.
Il est important de noter que le copywriting ne consiste pas à tromper les visiteurs en leur promettant des résultats impossibles à obtenir. Au contraire, il s’agit de proposer une offre honnête et véridique, mais présentée de manière convaincante et persuasive.